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肯德基K記飯桶系列

客戶:百盛集團(tuán)
服務(wù):工業(yè)設(shè)計(jì) 丨 包裝設(shè)計(jì)

根據(jù)“新鮮美味”、“現(xiàn)代古典”、“包容滿足”的主題,提煉設(shè)計(jì)元素。K記飯桶要給消費(fèi)者帶來(lái)“認(rèn)真做飯”的直觀感受,因此我們采用手繪風(fēng)格的包裝條,用抽象直觀的表現(xiàn)方式,繪制出新鮮原料的圖案作為通身包裝,營(yíng)造蔬果滿園的滿足感和手工制造的精致感。

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設(shè)計(jì)之初,設(shè)計(jì)師通過約見和暗訪兩種方式,實(shí)地觀察了肯德基幕后廚房,對(duì)中式快餐現(xiàn)有的制作流程進(jìn)行了深度了解,發(fā)現(xiàn)不合理現(xiàn)象,例如在這種客流量巨大的快餐市場(chǎng)中,配餐的速度有待提升的問題。設(shè)計(jì)師還指出了其他可以通過設(shè)計(jì)修正的創(chuàng)新點(diǎn),通過這些創(chuàng)新點(diǎn),來(lái)指導(dǎo)我們未來(lái)的設(shè)計(jì)方向。 在產(chǎn)品風(fēng)格上,肯德基希望在保持原先快餐類的高效、便捷特征的基礎(chǔ)上,融入中式本土風(fēng)格。因此,設(shè)計(jì)師用竹紋、木紋的色彩作為主色調(diào),以帶有中國(guó)禪意的原木色,體現(xiàn)一碗米飯的認(rèn)真;同時(shí)在桶身上,使用絳紅色,來(lái)代表快餐的原有特性;而深褐色的內(nèi)壁,正好可以突出鮮艷可口的菜肴,更能勾起消費(fèi)者的食欲。
經(jīng)過大量的方案探討和嘗試,我們選擇八角形作為桶身的主要造型語(yǔ)言,因?yàn)樵谥袊?guó)文化中,八角形態(tài)代表著合家歡樂、團(tuán)圓美滿、堅(jiān)實(shí)可靠,這與肯德基期待的產(chǎn)品情感訴求相一致。從工程上來(lái)說(shuō),八角形非常穩(wěn)固,符合餐盒的強(qiáng)度標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)八角的形態(tài)也方便消費(fèi)者拿取餐盤。 平面設(shè)計(jì)方面,我們從定義主題出發(fā):“新鮮美味”、“現(xiàn)代古典”、“包容滿足”。根據(jù)主題,提煉設(shè)計(jì)元素。K記飯桶要給消費(fèi)者帶來(lái)“認(rèn)真做飯”的直觀感受,因此我們采用手繪風(fēng)格的包裝條,設(shè)計(jì)師花了很大的精力,用抽象直觀的表現(xiàn)方式,繪制出新鮮原料的圖案作為通身包裝,營(yíng)造蔬果滿園的滿足感和手工制造的精致感。

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我們選擇八角形作為桶身的主要造型語(yǔ)言,在中國(guó)文化中,八角形態(tài)代表著合家歡樂、團(tuán)圓美滿、堅(jiān)實(shí)可靠,這與肯德基期待的產(chǎn)品情感訴求相一致。從工程上來(lái)說(shuō),八角形非常穩(wěn)固,符合餐盒的強(qiáng)度標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)八角的形態(tài)也方便消費(fèi)者拿取餐盤。

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